¿Cómo se publicitan hoy en día los videojuegos?

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La industria de los videojuegos es cada vez mayor. Lo que antes era un entretenimiento de nicho se ha convertido en un verdadero fenómeno mundial que junta a jugadores de todas las edades posibles que disfrutan de un entretenimiento que, ahora, se coloca al mismo nivel que otras industrias como la del cine. Evidentemente, eso ha hecho que las estrategias de marketing de las grandes empresas del sector de los videojuegos hayan cambiado su forma de presentarse al público durante los últimos años, algo que ha aportado aún más visibilidad a este fenómeno social.

No hace muchos años la publicidad de videojuegos se centraba en los “medios tradicionales”, que pasaron de ser revistas o publicaciones semanales/mensuales a portales web que iban actualizando la información según iban aconteciendo todo tipo de ferias de videojuegos o se lanzaban nuevos títulos al mercado. Evidentemente, en esas páginas existían anuncios, e incluso en algunas de ellas se empezaron a ofrecer códigos de descarga en otras páginas web para videojuegos con descuentos. Así, empezaron a seguir la estrategia de marketing que usan, por ejemplo, los casinos en Internet. Desde hace un tiempo, los casinos online fiables en españa, a través de bonos de descuento o ofertas de bienvenida, captan la atención de los nuevos usuarios, con el fin de que se queden consumiendo en la plataforma. Estas mismas técnicas también son usadas por algunas plataformas online para ver películas o escuchar música; así, intentan ofrecer nuevos productos a sus clientes mediante packs de bienvenida más atractivos económicamente hablando. Así pues, la industria del videojuego empezó a relacionarse con los influencers de la época mediante links que, por aquel entonces, aportaban ligeros beneficios a los jugadores.

Con el tiempo, Youtube empezó a congregar la mayor parte de los espectadores de videojuegos, y los youtubers o creadores de contenido que centraban sus vídeos en gameplays también empezaron con las campañas de promoción de videojuegos. Primero, siguiendo con la estrategia de links de descarga en las cajas de descripción de sus vídeos; después, haciendo vídeos patrocinados donde se ofrecía publicidad a las compañías. A pesar de que la prensa tradicional aún tenía cierto peso en la industria, la mayor parte del público empezó a fijarse en esas figuras (mayormente juveniles) para informarse sobre los nuevos lanzamientos en la industria del videojuego.

Podríamos decir que, en la actualidad, esos fenómenos han llegado a nuevas cotas de expansión gracias al streaming en plataformas como Twitch o el propio Youtube. Ahora han surgido nuevos ídolos y nuevas formas comunicativas que, evidentemente, también tienen a los videojuegos como centro de atención. Grandes empresas como Sony o Microsoft (que se encargan de consolas como PlayStation o Xbox) ahora confían en la imagen de esos influencers para publicitar sus productos, haciendo contenido viral y asegurándose que mediante las redes sociales el mensaje se va propagando poco a poco entre los consumidores potenciales.

Además, al haber más dinero para ese tipo de publicidad, cada vez es más habitual ver anuncios de videojuegos o de consolas en marquesinas por la calle o incluso en el transporte público, algo que demuestra que el videojuego ya ha dejado de ser un entretenimiento de nicho para poder ser considerado un fenómeno de masas, al alcance de cualquier consumidor. Su expansión no ha parado de crecer en los últimos diez años, y no parece que la cosa se vaya a estancar a estas alturas de la película.

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Cofundador de Actualapp. Historiador, actualmente escribiendo la tesis doctoral. Amante de la tecnología y las series de televisión. No me gusta la piña en la pizza.

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